身着最新款香奈儿外套，戴上珍藏版卡地亚手表，拿起爱马仕的“梦中情包”，感受一番娇兰香水的沁人芳香后，正式踏出家门——这是不知多少男孩女孩心中的“奢华都市梦”。

  此前，一则“浙江人1年花18亿买香奈儿”的帖子引发热议，杭州大厦的香奈儿门店去年销售额达到了18亿元。包括香奈儿在内的一众奢侈品标榜着“有钱”，网友调侃：“贫穷限制了我的想象，有钱人这么多，为什么不能多我一个。”

  “普通商场没啥人，奢侈品店却排起长龙。”对于奢侈品门店，不少网友有着此类感受。

  纵观全国，无论是北京、上海，还是其他城市，爱马仕、香奈儿、古驰等奢侈品品牌的门店常常人满为患，新品发布时更是堪比大型“检票”现场，和普通品牌门店里三三两两的顾客相比，可谓是冰火两重天。

  奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。然而，消费低迷的环境似乎并没影响“死忠粉”们对这一“非生活必需品”的抢购热情。

  以路易威登的一款手袋来说，法国地区售价为一万七千元，在中国内地要卖到两万四千元。除了在门店外大排长龙，还有一群人默默地点开了海外代购平台的页面。

  作为世界奢侈品消费的重要力量，品牌扩张的路上少不了中国市场这块“香饽饽”。《2022中国奢侈品报告》显示，2022年中国人奢侈品市场销售额达9560亿元，同比略微下滑4%，在全球奢侈品市场占比高达38%，其重要性可想而知。

  不只是贵，奢侈品的价格还“一路狂飙”。去年11月，香奈儿将全部的产品的价格上调3%到11%，据时尚网站PurseBop统计，低端奢侈品的年均涨幅约4%，高端奢侈品则在15%到18%。

  虽然价格“涨涨涨”，奈何抵不住买主的热情，抢购奢侈品俨然成为了一种备受追捧的时尚。

  “追奢”背后，是奢侈品品牌倾力打造的“吸睛”“吸金”双管齐下的千层套路。

  随着“元宇宙”概念的火热，众多品牌将目光投向了这一新鲜玩法。古驰曾与游戏平台Roblox合作，开设古驰快闪店，推出一款数字版古驰酒神包被炒至4100美元，比实体包高出700美元。而巴黎世家也为游戏《堡垒之夜》多个角色制作虚拟服装，玩家花8美元就能穿上“正版皮肤”。

  “这钱不花白不花，现实中买不起，就游戏里享受享受呗。”资深的游戏玩家小罗谈及购买“皮肤”的看法时提及。

  不仅如此，普拉达、路易威登、博柏利等品牌都纷纷试水“元宇宙”。这波操作免不了网友调侃：“现实里的韭菜割不完，又来割‘元宇宙’的韭菜了。”

  打破消费次元壁还不够，“它经济”的火热风口同样少不了奢侈品的身影。所谓“宠随主贵”，不少猫狗在宠主的“万般宠爱”下享受着奢华猫/狗生。五千元的牵引绳、两万元的宠物便携包、一万七千元的宠物床……爱马仕推出的宠物用品，主打一个“金贵”，“这年头，狗都比我有钱。”宠主小方在社会化媒体上评论，“怎么连宠物也内卷，哭了。”

  当然，奢侈品品牌不会放过任何的潜在消费者。除了箱包、服饰、珠宝这些传统项目，手机壳、耳机套、钥匙扣等小物件也悄然而出。某种草博主在小红书上写道：“买不起五位数的路易威登包包，还买不起周边？冲冲冲！”不知有多少买主上了头。

  翻开奢侈品品牌的商品目录，还能够正常的看到不少的新奇产品：棺材、装尸袋……款式丰富、价格昂贵。网友脑洞大开：“这难道就是传说中的‘优雅地死去’？”

  奢侈品消费水平与城市经济实力有着密不可分的关系。《2019奢侈品行业洞察报告》显示，中国内地奢侈品消费水平城市排行榜中，北京和上海被分别位列第一和第二。

  在爱马仕的全国53家门店中，除去港澳台共20家门店，北京和上海分别达到了5家，占据中国内地门店数量的近1/3。

  而在这些买主中，高净值群体（中国内地拥有千万块钱资产）是消费“顶流”，他们和“奢侈品”像是双向奔赴的最佳拍档。不过，如今奢侈品消费者不只是传统的“高端局买家”，包括数量巨大的年轻人，都能成为买主。

  报告显示，中国奢侈品市场的90后成为了奢侈品消费的主力军，占总体市场消费群体的50%。与此同时，贝恩奢侈品研究报告曾预测，到2025年，千禧一代及25岁以下的消费者将成为奢侈品消费市场的主力军，占比将达65%至70%。

  作为潜力派的年轻人，奢侈品品牌为打通他们在数字营销方面下了不少功夫——68%的年轻人会被明星或博主所发布的内容“种草”，进而产生购买行为。

  不过，并非所有年轻人都有着惊为天人的财力，年轻买家靠着“精致穷”买二手也能玩转奢侈品。

  《2021年中国二手奢侈品行业概览》显示，半数以上的二手奢侈品消费的人在30岁以下，过半消费者的购买原因是价格比新品低。

  买了卖，卖了买，市面上的“绝版”货能通过二手方式淘到，双方在买卖中享受着奢侈品流转的快乐。据统计，市场上有超半数的用户选择“既买又卖”，“买卖一体化”趋势显著。

  《2023年循环时尚行业趋势报告》显示，2020年国内二手奢侈品市场规模达173亿元，预计2025年或将达到384亿元。

  买家淘货的类别多样，大多分布在在箱包皮具、服饰鞋帽、高级腕表和珠宝配饰等领域，由于受众广、保值高等原因，箱包皮具成为了二手奢侈品消费者的首选。

  “两三位数的价格就能享受到大牌，何乐而不为？”大三学生小甜是个化妆小白，和许多美妆达人一样，她集齐了各种大牌粉底、口红、香水、护肤品，唯一的区别是她的都是“小样”：“一个月化妆的次数不超过十次，买正装浪费，买便宜的担心，大牌会心安一点。”

  庞大的消费市场驱动下，商家嗅到了商机，不仅“小样”被单独出售，大牌化妆品的分装版也深受追捧。电子商务平台上，100ml的香奈儿嘉柏丽尔天性香水官方售价约1690元，其10ml的“小样”仅需约130元。但这一些产品多是被店名为“XX代购”或其他难以判断正规性的店铺出售，产品鱼龙混杂、真假难辨。

  同时，还有一度火出圈的“物尽其用”法。抖音、小红书等平台曾掀起外包装改造风。一些博主几经折腾，印着品牌logo的包装袋或包装盒就被变身成为纸巾盒、首饰盒，以及可外带的包包，一时间催热了奢侈品外包装的购买潮流。

  目前闲鱼上仍有不少人在出售奢侈品外包装，从几十元到上百元不等，前来询价者络绎不绝。

  首先，网络上几乎年年都会轮番嘲笑某些奢侈品推出的“传奇”单品。比如登上时装周的“搬家专用编织袋”、长满绿草的运动鞋、“葬爱家族”同款杀马特假刘海，还有“躲雨躲个寂寞”的破洞雨伞等等。

  不管是不是设计师有意为之，营销效果拉满，即便全网吐槽，也挡不住一批人偷偷下单。

  其次，奢侈品购物被各路博主描述为“魔咒”般的体验。“穿便宜衣服进店后被鄙视”“柜姐看不起普通人”……此类购物测评充斥着短视频平台，网络的放大使得不少人产生了对奢侈品店的恐惧。

  再者，奢侈品的质量上的问题饱受诟病。今年2月，福建的张女士在成都旅游时花两万元购入一个香奈儿手袋，结果刚背15分钟链条就断了。此类问题屡见不鲜，黑猫投诉反馈平台上关于奢侈品的各类投诉层出不穷。

  网络上有一个流传甚广的段子：如果买回来的奢侈品包包出现掉色等问题，不用怀疑一定是真货，如果特别结实、耐磨，那就要小心可能是假货了。“要客数据”显示，在品牌官方渠道外的其他渠道中，假货率高达80%以上。目前的中国市场，奢侈品假货数量是线倍。

  更让人绷紧神经的，莫过于近几年频出的奢侈品抄袭问题。去年，迪奥推出的一款中长半身裙撞车中国传统服饰“马面裙”，品牌却称其为“迪奥标志性廓形”。

  无独有偶，“马面裙”事件余波未了，迪奥推出2022年的秋冬系列服装，标注原创的迪奥冬季花园图案再一次撞车中国国画“花鸟图”。面对接一连二的抄袭行为，“文化挪用”的声音愈发响亮。

  值得注意的是，目前备受追捧的世界级奢侈品依然大多数来源于海外。反观我国本土品牌，在变成全球名片的路上还有着巨大的成长空间，我们也期待着本土品牌在国际上