本报讯 （方 晞）近来，洽洽食物股份有限公司（以下简称“洽洽”）财报显现，本年二季度完成经营收入13.50亿元，同比增加8.34%，营收继续改善。
从瓜子到全线坚果，从口味立异到更重视营养价值，作为坚果炒货范畴头部企业，洽洽通过建造自有供给链、全方位重视顾客需求和焕新品牌形象方法，捉住了职业“未来展开风口”。
耕职业多年，洽洽从始至终坚持全产业链自主出产，从栽培、收购、储运、出产、出售等一切的环节保证质料及产品的新鲜。在葵花籽质料供给上，洽洽选用“公司+订单农业+栽培户”的会集收购形式，保证质料来历的一起，通过规模化收购对上游构成话语权。本年上半年，洽洽葵花子完成收入18亿元，占总营收67.02%，作为中心大单品的葵花子体现仍然稳健。
早在2008年，洽洽就踏上国际化征程，尔后连续布局澳洲巴旦木、夏威夷果、开心果基地农场，美国德州碧根果基地农场等，并于2017年在泰国树立首座海外工厂。在国内，洽洽也安稳并加强质料的栽培供给，在广西、云南等地栽培夏威夷果，安徽池州、长丰、全椒等地的碧根果栽培基地也连续投产。供给链的优势与自主可控，奠定了洽洽的根基。
关于任何一个消费品牌而言，“离顾客更近一点”是不变的寻求。到6月30日，洽洽共有1200多个经销商，途径数字化途径掌控终端网点数量近25万家。通过多年的海外商场开辟，洽洽也树立了区域散布合理的外销网络，产品远销亚、欧、美等近50个国家和区域。
跟着电商品牌竞赛日益剧烈，洽洽打出“品牌引流+散称扣头”组合拳。本年2月和3月，洽洽连续新增协作途径，现在已有十几个单品在多个零食门店试销，并专门为不同途径的相应产品做包装和标准上的区隔。
为全方位触达顾客，洽洽活跃布局茶饮及餐饮店等新业态、新场景途径，推出新产品及定制产品，并助力出售额增加。
据数据显现，洽洽瓜子在部分一二线%，在三四线城市及城镇区域商场的浸透率为30%～40%。这在某种程度上预示着，洽洽在弱势商场、县乡商场等仍有很大的增量能够发掘。从新式途径开辟到弱势商场的浸透，再到线上线下事务的资源共享与协同，洽洽的“一盘棋考量”正稳步推动。
依据相关组织展开的商场调查与研讨显现，54%的消费的人在购买坚果时会考虑产品的新鲜程度。新鲜，仅次于口味、质量和价格，成为影响顾客购买要素的重要一项。洽洽包装袋上“把握要害保鲜技能”这一标语背面，是洽洽根据技能立异构成的对“新鲜”的界说。而在质量上的“新鲜”之外，关于洽洽来说，怎么样坚持品牌的“新鲜感”，在消费的人尤其是年青顾客中浸透、补位，成为急需考虑的议题。
为了坚持品牌的“新鲜感”，跨界联名成为洽洽拉近与年青顾客间隔的首选动作。2022年，洽洽与华熙生物米蓓尔联名推出“瓜子脸面膜”，将产品元素与网络热词结合，打破圈层壁垒，奇妙传递品牌年青化形象。此外，洽洽还推出与盲盒IP RiCO联名的坚果系列零食盲盒、与宝可梦协作的坚果探鲜日记、与王者荣耀联名的5款风味瓜子等，不停地改善改造口味与营销方法。
此外，洽洽还将品牌影响力用于传递社会职责。8月，洽洽紧跟大热电影《背注一掷》的风口，将反诈标语印在瓜子包装袋上，让大家能“一边嗑瓜子，一边学反诈”。
从供给链的深耕，到途径的开辟，再到品牌的立异，洽洽以不断迭代本身，捉住“向上”的趋势，也找到了品牌“常新”的诀窍，走出高水平质量的展开新途径。
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